# СОЗДАНИЕ ДНК-БРЕНДА ПО МОДЕЛИ ЭЛЛВУДА
root
3 Courses
При создании бренда, опишите ДНК-бренда по модели Эллвуда:
| Окружение бренда | Бизнес-культура | Этика, деловая практика и принципы ведения дел |
| Потребительская культура | Традиции, ценности потребителей. Образ и стиль жизни ЦА | |
| Личностный имидж | Образ, с которым потребители себя ассоциируют | |
| Социальный имидж | Как потребители хотели бы выглядеть в глазах других | |
| Описание бренда | Рациональные преимущества (польза) | Выгоды, которые бренд несет потребителям в осознанном, рациональном поле – УТП (USP – unique selling proposition) |
| Эмоциональные преимущества (эмоции) | Эмоциональные выгоды, которые бренд несет потребителю – ЭТП (ESP – emotional selling proposition) | |
| Брендовое предложение | RDB и месседжи направленные на аудиторию | |
| Брендовый имидж | Бренд айдентика, которая выделяет бренд среди других + вызывает эмоции и передает ценности бренда |